Istraživanje potrošačkih preferencija: 73% ljudi je spremno platiti više za ekološke netkane tkanine

Buđenje svijesti o okolišu pokreće transformaciju tržišta netkanog tkanina

Vođen globalnim valom okoliša, potražnja potrošača za održivim proizvodima raste neviđenom stopom. Posljednje istraživanje tržišta pokazuje da je 73% potrošača spremno platiti veće cijene za ekološki prihvatljive netkane proizvode, što je povećanje od gotovo 20 postotnih bodova u odnosu na prije tri godine. Ovaj trend preoblikova tržišni krajolik netkana tkanina Industrija, što je potaknulo proizvodna poduzeća da ubrzaju svoju transformaciju prema zelenoj proizvodnji.

Podaci ankete otkrivaju nove trendove u potrošnji

Istraživanje potrošača koje je provela međunarodno poznata tvrtka za istraživanje tržišta Green Consumer Insights u četvrtom tromjesečju 2023. na tri glavna tržišta Sjeverne Amerike, Europe i Azije pokazala je da:

-Stopa prihvaćanja: 73% ispitanika prihvaća premiju od 5% -15% za ekološki prihvatljive netkane proizvode od tkanina
-Age razlika: stopa prihvaćanja premije u dobnoj skupini od 18 do 35 godina doseže 82%, značajno veće od ostalih dobnih skupina
-Regionalne razlike: Europski potrošači imaju najjaču svijest o okolišu, s premijskom stopom prihvaćanja od 78%
- Preferencije proizvoda: medicinski materijal (65%), torbe za kupovinu (58%) i higijenski proizvodi (52%) su najprikladnije kategorije netkanih tkanina koje su potrošači najviše zabrinuti

Ovi podaci ukazuju na to da atributi okoliša postaju važna dimenzija vrijednosti za netkane proizvode ", rekao je Zhang Min, glavni analitičar iz Green Consumer Insights-a." Osobito među mladim potrošačima, održivost je gotovo jednako važna kao i kvaliteta proizvoda

Tehnološka evolucija ekološki prihvatljivih netkanih tkanina

Kako bi zadovoljila potražnju potrošača, industrija tkanine koja nije tkala tkanina postigla je značajan napredak u tehnologiji zaštite okoliša:

1. Inovacija sirovina
-Biobated materijali: Povećana upotreba obnovljivih sirovina poput polilaktične kiseline (PLA) i bambusovih vlakana
-Reciklirani materijali: Udio prijave za reciklirane vlaknima od boca za kućne ljubimce povećava se iz godine u godinu
-Protalna vlakna: proboj u istraživanju i razvoju biorazgradivih materijala poput pamuka i konoplje

2. Optimizacija procesa proizvodnje
-Energetska ušteda i smanjenje emisija: Nova tehnologija puhanja taline smanjuje potrošnju energije za više od 30%
-Po sredstvo za liječenje na bazi vode: zamjena tradicionalnih kemijskih sredstava i smanjenje zagađenja
-Digitalna proizvodnja: inteligentni upravljački sustav poboljšava korištenje sirovina

3. Upravljanje životnim ciklusom proizvoda
-Degradibilnost: proizvodi koji se prirodno degradiraju u roku od 180 dana komercijalizirani su
-Recycling Sustav: Uspostavite specijaliziranu mrežu za recikliranje tkanine od tkanine
-Praćenje otisaka ugljika: Blockchain tehnologija za cjelovitu sljedivost procesa

Tehnološki napredak omogućio je izvedbu ekološki prihvatljivih netkanih tkanina da se približe ili čak nadmašuju tradicionalne proizvode ", rekao je Li Guimei, generalni tajnik Kineske industrijske udruge tekstilne industrije." Jaz troškova također se brzo sužava, a trenutna premija pala je sa 30% prije tri godine na oko 15%

Preoblikovanje tržišnog krajolika

Promjene u preferencijama potrošača duboko mijenjaju konkurentni krajolik industrije netkane tkanine

1. Prilagodba strategije marke
-Nentinacionalni divovi poput Berry Global i Freudenberg povećavaju svoje ulaganje u održive linije proizvoda
-Lokalna poduzeća: Stalni medicinski, Xinlong Holdings i drugi ubrzavaju istraživanje i razvoj tehnologija zaštite okoliša
-New Brand: Brzi porast pokretanja poduzeća sa zaštitom okoliša kao temeljnog koncepta

2. Promjena kanala
-E-trgovina platforma: Postavite namjenski kanal za "zelenu netkanu tkaninu"
-SuperMarket Store: Proizvodi prihvatljivi za okoliš postaju bolji prikaz pozicija
-Profesionalna izložba: dodavanje posebnog izložbenog područja održivog razvoja

3. Rekonstrukcija sustava
-Premium Strategija: bruto profitna marža ekološki prihvatljivih proizvoda uglavnom je 5-8 postotnih bodova veća
-Sale Effect: Kako se proizvodnja povećava, troškovi se i dalje smanjuju
-Policijski poticaji: Više lokalnih samouprava pruža porezne poticaje za ekološki prihvatljive proizvode

Međunarodni analitičar Euromonitor Wang Liwei vjeruje da će "u narednih 3-5 godina ekološki prihvatljive netkane tkanine dovršiti transformaciju iz vrhunske segmentacije na tržište glavnog toka, a poduzeća bez održivog proizvodnog kapaciteta suočit će se s rizikom uklanjanja uklanjanja

Duboka analiza psihologije potrošača

Zašto su potrošači spremni platiti veće cijene za ekološki prihvatljive netkane tkanine? Temeljne motivacije uključuju:

1. Identifikacija vrijednosti
-Koncept zaštite od okoliša: 83% ispitanika vjeruje da je "zaštita okoliša svačija odgovornost"
-Ocijalna slika: 67% se nada da će pokazati stavove okoliša kroz izbor potrošača
-Tekst generacije: Obitelji s djecom imaju premijsku stopu prihvaćanja 9% veću od prosjeka

2. Iskustvo korisnika
-Savey Percepcija: Proizvodi za ekološki prihvatljivi smatraju se zdravijim i manje alergenim
-Očekivanje kvalitete: 60% potrošača vjeruje da ekološki prihvatljivi proizvodi imaju bolju kvalitetu
-Motionalno zadovoljstvo: Korištenje ekološki prihvatljivih proizvoda donosi pozitivne psihološke povratne informacije

3. Vanjski utjecaji
-Ocijalni mediji: Volumen rasprave o temama zaštite okoliša povećava se za 120% godišnje
-Opinion Vođa: KOL promocija značajno utječe na odluke o kupnji
-Peer Pritisak: Potrošnja okoliša postaje nova socijalna valuta

Profesor Chen, stručnjak za psihologiju, istaknuo je da se "konzumacija okoliša transformirala iz jednostavnog altruističkog ponašanja u složenu potrebu koja kombinira realizaciju osobne vrijednosti i društveni identitet, a ova transformacija je dugotrajna i duboka

Izazovi s kojima se suočava industrija

Unatoč širokim izgledima, popularizacija ekološki prihvatljivih netkanih tkanina i dalje se suočava s više izazova:

1. Tehničko usko grlo
-Vef -performanse: neki ekološki prihvatljivi materijali i dalje imaju nedostatke u snazi ​​i prozračnosti
-Trošak za proizvodnju: Proizvodnja male razmjere dovodi do visokih troškova
-Poglasni standardi: industrija nedostaje jedinstveni sustav certificiranja okoliša

2. Kognicija potrošača
-Asimetrične informacije: 42% potrošača nije u stanju točno identificirati uistinu ekološki prihvatljive proizvode
-Nust kriza: postoji marketinški haos "zeleno ispiranje"
-Osjetljivost: Prihvaćanje premije okoliša može se smanjiti tijekom ekonomskih padova

3. Suradnja industrijskog lanca
-Raw Materijal opskrba: nedovoljan proizvodni kapacitet materijala utemeljenih na biološkoj biološkoj
-Recycling Sustav: neadekvatna infrastruktura za klasificirano recikliranje
-Nentinacionalne razlike: Neskladni ekološki standardi u regijama povećavaju troškove usklađenosti

Probijanje ovih uskih grla zahtijeva suradničku inovaciju u čitavom industrijskom lancu, "predložio je profesor Zhao sa Instituta za kružnu ekonomiju na Sveučilištu Tsinghua." Uspostavljanje kompletnog ekosustava iz sirovina, proizvodnje do recikliranja je presudno

Budući izgledi

Na temelju trenutnih trendova, stručnjaci u industriji predviđaju da:

1. Kratkoročni (1-2 godine)
-Diferencijacija produkata: Okolišni atributi postat će sliv između osnovnih i vrhunskih proizvoda
-Certificiranje sustava: Industrija će uspostaviti jedinstveni certifikat za zaštitu okoliša
-Policy vođen: Više regija unositi će plastične naloge za ograničenje koje se protežu u industriju tkanine koja nije tkana

2. Srednji termin (3-5 godina)
-Konvergencija: Premium za ekološki prihvatljive proizvode smanjit će se na 5%
-Tehnološki proboj: Potpuno biorazgradiva netkana tkanina bit će komercijalizirana
-Trgovačko restrukturiranje: Proizvodi koji se ne prihvaćaju ekološki će se povući na tržište niskog razreda

3. Dugoročno (više od 5 godina)
-Mustream Zamjena: ekološki prihvatljiva netkana tkanina zauzimat će više od 80% tržišnog udjela
-Cirkularna ekonomija: uspostavljanje sveobuhvatnog sustava recikliranja i regeneracije
-Global Standard: Uspostavite međunarodno objedinjene norme održivog razvoja